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Ältere Influencer entlarven den Alterungstrend

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NEW YORK — Joan MacDonalds Gesundheit war im Alter von 71 Jahren in Trümmern. Sie war übergewichtig und nahm zahlreiche Medikamente mit hohem Cholesterinspiegel, steigendem Blutdruck und Nierenproblemen ein.

Ihre Tochter, eine Fitnesstrainerin, warnte sie davor, krank zu werden, wenn sie die Dinge nicht umdrehte. Sie tat es, ging zum ersten Mal ins Fitnessstudio und lernte, ihre Ernährung mit Hilfe eines brandneuen Tools, einem iPhone, auszugleichen.

Jetzt 75, ist MacDonald gesund mit einem Bodybuilder-Körper und 1,4 Millionen treuen Followern auf Instagram.

Sie gehört zu einer wachsenden Zahl von “Grandfluencern”, Menschen ab 70, die mit Hilfe jahrzehntelang jüngerer Fans eine beachtliche Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut haben.

“Es ist so selten, jemanden in ihrem Alter zu finden, der all diese Dinge tun kann”, sagte eine ihrer Bewunderer, die 18-jährige Marianne Zapata aus Larchmont, NY. “Es ist einfach so positiv, darüber nachzudenken.”

‘ASPIRATIV UND INSPIRIEREND’

Sowohl ambitionierte als auch inspirierende ältere Influencer verwandeln ihre digitalen Plattformen in Gold.

MacDonald hat Partnerschaften mit der Sportbekleidungs- und Nahrungsergänzungsmittelmarke Women’s Best und dem Stressabbaugerät Sensate eingegangen. Und sie hat gerade erst ihre eigene Gesundheits- und Fitness-App auf den Markt gebracht, nicht allzu viele Jahre nachdem sie selbst den Umgang mit digitaler Technologie gelernt hatte.

Auf TikTok haben vier Freunde, die von Oldgays gehen – der jüngste ist 65 – 2,2 Millionen Follower, darunter Rihanna. Sie haben einen Werbevertrag mit Grindr, da sie die Fans mit ihren ahnungslosen Antworten auf Fragen der Popkultur begeistern.

Andere konzentrieren sich auf Schönheit und Stil, richten Amazon-Schränke mit ihren Go-to-Looks ein und führen Live-Make-up-Tutorials durch. Lagetta Wayne, 78, hat Teenager, die sie bitten, ihre Großmutter zu sein, während sie sich um ihr Gemüse kümmert und es in Suisun City, Kalifornien, als msgrandmasgarden auf TikTok kocht.

Wayne, die seit ihrem Beitritt im Juni 2020 130.500 Follower hat, verdankt ihren Social-Media-Erfolg einer Teenager-Enkelin. Ihr allererstes Video, eine Gartentour, hat 37.600 Likes.

„Eines Tages war mein Garten sehr hübsch und ich war ganz aufgeregt und fragte sie, ob sie ein paar Fotos von mir machen würde“, erinnerte sich Wayne. “Sie sagte, sie würde mich auf TikTok setzen und ich sagte, nun, was ist TikTok? Ich hatte noch nie davon gehört.”

HORIZONTE ERWEITERN

Laut einer Umfrage von AARP aus dem Jahr 2019 nutzen die meisten Menschen ab 50 Technologien, um mit Freunden und Familie in Verbindung zu bleiben. Aber weniger als die Hälfte nutzt zu diesem Zweck täglich soziale Medien und verlässt sich dabei auf Facebook vor anderen Plattformen.

Nur 37 % der über 70-Jährigen nutzten 2019 täglich Social Media, wie die Studie ergab. Seit dem Ausbruch des Coronavirus haben ältere YouTuber ihren Horizont über das Standbein Facebook hinaus erweitert und sind gefräßiger geworden, was oft durch die wachsende Anzahl von Feeds von Menschen ihres Alters angetrieben wird, sagte Alison Bryant, Senior Vice President von AARP.

In der kalifornischen Wüstenstadt Cathedral City ist Jessay Martin mit 68 die zweitjüngste der Old Gays.

“Ich dachte, ich würde den Rest meines Lebens ziemlich entspannt verbringen, und das tue ich, aber das bringt uns mehr. Ich hatte eine sehr strukturierte Woche, in der ich am Montag in der Tafel im Seniorenzentrum arbeitete, Dienstag und Freitag habe ich anderthalb Stunden Yoga gemacht, Mittwoch war ich an der Rezeption des Seniorenzentrums. Ich bin nur irgendwie vorbeigekommen, nicht gesellig, nicht in der Schwulengemeinschaft. Und Junge, hat das Old Gays hat das geändert”, sagte Martin.

Wie MacDonald machen sie eine Menge Mythen darüber, was im sechsten, siebten und achten Lebensjahrzehnt möglich ist.

“Sie zeigen, dass jeder diese Dinge tun kann, dass man keine Angst vor dem Altern haben muss. Die 20- und 30-Jährigen denken nicht oft darüber nach”, sagte Bryant. „Die Authentizität, die wir bei einigen dieser älteren Influencer sehen, ist wirklich erfrischend. Das ist Teil der Komplexität ihrer Erzählungen. Sie bringen andere Teile ihres Lebens mit ein. Sie sind Großeltern und Urgroßeltern und Ehepartner. Sie fühlen sich wohler in ihrer eigenen Haut.”

DIE ERZÄHLUNG ÄNDERN

Sandra Sallin, eine Bloggerin und Künstlerin, hat ihre Followerzahl auf Instagram langsam auf 25.300 erhöht. Ihre Reichweite erstreckte sich kürzlich auf den britischen Olympia-Goldmedaillen-Taucher Tom Daley, der vom Käsekuchenrezept ihrer Mutter schwärmte, nachdem sein Trainer es online entdeckt und für ihre Athleten und Mitarbeiter zubereitet hatte. Sallin, eine Liebhaberin von Lippenstift, die sich auf Kochen und Schönheit konzentriert, teilt auch Fotos aus ihrer Vergangenheit und anderen Abenteuern, wie sie letztes Jahr in einer Vintage-Spitfire hoch über den Klippen von Dover an der Reihe war.

“Ich wollte meine Welt erweitern. Ich fühlte mich älter, meine Welt schrumpfte. Die Leute bewegten sich, die Leute waren krank”, sagte Sallin. “Also habe ich meinen Blog gestartet, weil ich mich erreichen wollte. Danach hörte ich von dieser Sache namens Instagram. Es war wirklich schwer, es zu lernen. Ich bin wirklich gestolpert. Ich bin schockiert, weil die meisten Leute, die mir folgen, 30 Jahre alt sind.” und 40 Jahre jünger. Aber es gibt Leute, die sind älter, die haben aufgegeben und sagen: ‘Weißt du, ich werde anfangen, Lippenstift zu tragen.'”

ETWAS NEUES

Toby Bloomberg, 69, in Atlanta ist ein Anhänger von Sallin. Sie entdeckte Sallin, nachdem Sallin an der kurzlebigen Food Network-Show “Clash of the Grandmas” teilgenommen hatte.

“Sie redet viel über das Altern. Das ist ein ziemlich ungewöhnliches Phänomen in den sozialen Medien, das offensichtlich von Menschen dominiert wird, die viel jünger sind als wir”, sagte Bloomberg.

MacDonald sagte, sie sei am Anfang überrascht gewesen, dass sich die Leute tatsächlich darum gekümmert hätten, was sie zu sagen hatte.

“Warum sollten die Leute einem alten Weibe folgen wollen”, kicherte sie aus ihrem Haus in Ontario, Kanada. “Meine Tochter, Michelle, hat das geklärt. Sie sagte, es ist das, was Sie vertreten, dass die Leute tun können, was sie denken, dass sie nicht in der Lage sind oder dass ihnen gesagt wird, dass sie es nicht können.”

Grace Maier, 32, ist ganztägig mit ihren beiden Kindern im Alter von 6 Monaten und 2 Jahren zu Hause. Sie folgt Barbara Costello, einer 72-jährigen Großmutter aus Connecticut, die den Griff Brunchwithbabs verwendet.

“Sie macht diese Posts: ‘Hat deine Mutter es dir jemals gesagt?’ und ich bin ihr sofort auf Instagram gefolgt”, sagte Maier. “Ihr Inhalt macht mir Freude! Sie hat all diese Lifehacks und Tipps, die mich an Dinge erinnern, die meine Oma mit mir geteilt hat, bevor sie gestorben ist. Sie nimmt sich auch nicht zu ernst und scheint einfach die Art von Person zu sein, die willkommen wäre dich in ihr Haus.”

Mae Karwowski, Gründerin und CEO der Influencer-Marketing-Agentur Offensichtlich, hat mehr als 100 Influencer im Alter zwischen 60 und 80 Jahren in ihrem Netzwerk. Mit mehr als einer Milliarde Nutzern allein auf Instagram verweist sie auf die Erfolge auf der Plattform von 93- die jährige Helen Ruth Elam (baddiewinkle), die 67-jährige Lyn Slater (ikonaccidental) und die 100-jährige Stillegende Iris Apfel.

Für Senioren gibt es noch einen weiteren Aspekt: ​​Großeltern und Enkel, die sich zusammengetan haben, um ihre Abenteuer gemeinsam zu teilen, von Weltreisen bis hin zu Nerf-Kanonenschlachten.

„Mainstream-Medien, würde ich sagen, vertreten eine sehr enge Sichtweise auf diese Altersgruppe. Das Tolle an Social Media ist, dass man einer wirklich coolen 75-jährigen Frau folgen kann, die in Florida einfach ihr Ding macht und das macht Spaß. Das ist anders . Und sie ist lustig”, sagte Karwowski. „Die 21-jährige Model-Influencerin wird gemanagt. Sie hat ein Team. Sie hat Designer, die sich überwältigen, um ihr alles zu geben. Sie hat professionelle Fotografen. Viele dieser über 70-Influencer machen alles.“

Candace Cima, 74, brachte sich selbst bei, Videos für Instagram zu drehen und zu bearbeiten, indem sie sich YouTube-Tutorials ansah. Sie sprang im Februar 2019 als frische Stimme zu Mode und Stil auf die Plattform und ermutigte ihr Publikum, keine Angst vor dem Altern zu haben. Ihr Mann hilft manchmal mit Fotos für styleinyour70s.withleslieb (Leslie ist ihr zweiter Vorname).

“Ich stecke noch in dieser Lernkurve, ich muss ehrlich sein. Vor zweieinhalb Jahren wusste ich nicht einmal, was ein Influencer ist”, sagte Cima in Ithaca, NY. “Ich hatte immer viel von Ideen über das Altern. Ich verstehe nicht, warum Altern eine so negative Konnotation hat.”

Mit 37.900 Followern haben einige ihrer jüngsten Fans ihr mitgeteilt, warum sie sich interessieren: “Sie wollen nicht so altern, wie sie ihre Verwandten altern sahen”, sagte Cima. “Sie haben das Gefühl, etwas lernen zu können.”

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles. Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (AP-Foto/Chris Pizzello)

Dieses Foto zeigt Lagetta Wayne, 78, in ihrem Garten in Suisun City, Kalifornien, am 10. August 2021. Wayne gehört zu einer wachsenden Zahl von „Grandfluencern“, Personen ab 70, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen.  (KiKi Rose über AP)

Dieses Foto zeigt Lagetta Wayne, 78, in ihrem Garten in Suisun City, Kalifornien, am 10. August 2021. Wayne gehört zu einer wachsenden Zahl von „Grandfluencern“, Personen ab 70, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (KiKi Rose über AP)

Dieses Foto zeigt Joan MacDonald, 75, in Tulum, Mexiko, am 1. September 2020. MacDonald gehört zu einer wachsenden Zahl von „Grandfluencern“, Menschen ab 70, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen.  (Michelle MacDonald über AP)

Dieses Foto zeigt Joan MacDonald, 75, in Tulum, Mexiko, am 1. September 2020. MacDonald gehört zu einer wachsenden Zahl von „Grandfluencern“, Menschen ab 70, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (Michelle MacDonald über AP)

Dieses Foto zeigt Candace Cima, 74, in Ithaca, New York, am 12. August 2021. Cima, die unter @styleinyour70s.withleslieb bekannt ist, gehört zu einer wachsenden Zahl von „Grandfluencern“, Leuten ab 70, die sich Namen machen sich selbst in den sozialen Medien.  (Gregory B. Rudgers über AP).

Dieses Foto zeigt Candace Cima, 74, in Ithaca, New York, am 12. August 2021. Cima, die unter @styleinyour70s.withleslieb bekannt ist, gehört zu einer wachsenden Zahl von „Grandfluencern“, Leuten ab 70, die sich Namen machen sich selbst in den sozialen Medien. (Gregory B. Rudgers über AP).

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles.  Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen.  (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles. Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles.  Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen.  (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles. Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles.  Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen.  (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles. Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles.  Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen.  (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles. Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles.  Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen.  (AP-Foto/Chris Pizzello)

Senior-Influencerin Sandra Sallin, 80, posiert für ein Porträt zu Hause am Freitag, 20. August 2021, in Los Angeles. Sallin gehört zu einer wachsenden Zahl von Senioren, die sich in den sozialen Medien einen Namen machen. (AP-Foto/Chris Pizzello)

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